Klassische Onlinewerbung wirkt auch ohne Klick und beeinflusst das Markenimage implizit stärker als bisher angenommen. Das ist das zentrale Ergebnis einer Wer bewirkungsstudie des Online-Vermarkterkreis im Bundesverband Digitale Wirtschaft e. V., Düsseldorf. Display-Werbung im Internet hat demnach einen positiven Einfluss auf das implizite Markenimage und schafft ein Aktivierungspotenzial, das auch Wochen nach dem Werbekontakt noch abgerufen werden kann. Die markenspezifische Onlineaktivität der Nutzer nimmt der Erhebung sogar mit zunehmendem Abstand zum Werbekontakt deutlich zu.