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Aus der Finanzwerbung16.03.2026

Etats und Kampagnen

Die Bayerische engagiert sich bei Rot-Weiß Essen

Die Versicherungsgruppe die Bayerische wird neuer Premium Partner des Rot-Weiss Essen sowie im Rahmen der Zusammenarbeit offizieller Versicherungspartner des Vereins. Die Partnerschaft ist dabei nicht auf einen einzelnen Standort begrenzt, sondern versteht sich als klares Bekenntnis zu Nordrhein-Westfalen insgesamt. Essen liefert Reichweite und Emotion.

Zentraler Vertragspartner der Premium-Partnerschaft ist die Compexx Finanz AG, die Vertriebstochter der Bayerischen. Über sie wird die Partnerschaft verankert und gemeinsam mit den Vertriebsorganisationen des Versicherers in der Region umgesetzt.

Mit der Partnerschaft in Essen setzt die Bayerische ihren Weg fort, Sportsponsoring dort einzusetzen, …

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Aus der Finanzwerbung16.03.2026

Etats und Kampagnen

Huk-Coburg auf dem Mars

Die HUK-Coburg führt ihre Kommunikationsplattform "Jetzt mal ehrlich' mit einer neuen nationalen Kampagne fort. Nach dem Auftakt im vergangenen Jahr erscheinen nun drei weitere Filme, erneut mit dem Protagonisten Herrn Möller.

Den Anfang macht der Spot "Mars", der sich visuell an …

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Aus der Finanzwerbung16.03.2026

Etats und Kampagnen

Revolut in der Formel 1

Seit der Saison 2026 ist Revolut Titelpartner von Audi in der Fia-Formel-1-Weltmeisterschaft. Die langfristige Partnerschaft beinhaltet die Rolle als Hauptsponsor und Finanzpartner, wobei das Fintech-Unternehmen seine globale Reichweite zur Kundengewinnung nutzen will. Revolut wird nahtlose Checkout-Lösungen für Team …

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Aus der Finanzwerbung16.03.2026

Etats und Kampagnen

Dela: Markenkampagne mit Fokus auf Vorsorge

Die Dela Lebensversicherungen haben im Februar ihre neue Markenkampagne "Selbstgespräch" gestartet. Ziel der Kampagne ist es, das Unternehmen als Marke für die Hinterbliebenenvorsorge - sowohl im B2C-Bereich als auch im B2B-Bereich - weiter zu etablieren und zugleich einen Beitrag für eine stä …

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Aus der Finanzwerbung16.03.2026

Etats und Kampagnen

Barmenia Gothaer mit Soundbrand

Nach dem Markenlaunch im Jahr 2024 hat die Barmenia Gothaer ihren Markenauftritt um eine eigene Klangwelt erweitert, um die Marke über alle Kontaktpunkte hinweg durch ein klar definiertes und konsistentes Hörerlebnis weiter zu stärken und mittels AI die sprachliche Marken- & Servicekommunikation zukunftssicher zu managen.

Zentraler Bestandteil ist der sogenannte Sparkle Sound, eine Tonfolge, die Aufbruch, Leidenschaft und Stärke vermitteln soll. Das Klavier steht für Menschlichkeit und Wärme, der ruhige Endton für Haltung und Verlässlichkeit.

Zu den weiteren zentralen Assets gehören das Sound-Logo, eine Komposition aus Sparkle und Wortmarke oder …

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Aus der Finanzwerbung16.03.2026

Aus der Marken- und Werbeforschung

KI-Nutzung: Vertrauen in Banken am größten

Trotz der zunehmenden Nutzung künstlicher Intelligenz bleiben Sicherheitsbedenken weit verbreitet. Das zeigt eine Umfrage, für die Civey im Auftrag von Solaris vom 14. bis 20. November 2025 online 4 000 18- bis 65-jährige Online-Banking-Nutzer in Deutschland befragt hat. 45,6 Prozent der Befragten sorgen sich demnach um mögliche Datenlecks, 34,5 Prozent befürchten eine übermäßige Datensammlung durch KI-Anwendungen. Gerade jüngere Befragte, die KI am intensivsten nutzen, nennen zugleich überdurchschnittlich viele Risiken.

Beim Vertrauen in den KI-Umgang von Unternehmen und Institutionen liegen die Banken vorn: 45,4 Prozent aller Befragten vertrauen ihrer Bank beim Umgang mit KI-bezogenen Finanzdaten am …

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Aus der Finanzwerbung16.03.2026

Aus der Marken- und Werbeforschung

Mitbestimmung steigert Akzeptanz für Online-Werbung

Mehr als jeder Zweite empfindet Online-Werbung als störend oder übergriffig. 62 Prozent sehen dieselbe Werbung mehrfach pro Woche, 33 Prozent sogar täglich. Das zeigt eine Studie von Welect mit 2 103 durch Yougov Befragten. 54 Prozent der Deutschen lehnen Tracking-basierte Werbung demnach ab. Die Werbeakzeptanz steigt allerdings, wenn Nutzer selbst über die Werbung entscheiden dürfen. 51 Prozent akzeptieren Werbung eher, wenn sie zur Ausspielung ihre Zustimmung erteilt haben, 41 Prozent schauen aufmerksamer hin, wenn sie die Möglichkeit haben, selbst auszuwählen, und bei 42 Prozent steigt das Vertrauen in die Marke.

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Aus der Finanzwerbung16.03.2026

Aus der Marken- und Werbeforschung

KI bei Marketingtrends an der Spitze

84 Prozent der Unternehmen in Deutschland sehen KI als einen der Trends, die bis 2027 den größten Einfluss auf das Marketing in Deutschland haben werden. Das geht aus einer Studie des Digitalverbands Bitkom hervor, für die Bitkom Research in den Kalenderwochen 44 bis 50 vergangenen Jahres insgesamt 180 Unternehmen aus dem Bitkom-Netzwerk befragt hat. An zweiter und dritter Stelle folgen mit deutlichem Abstand datengetriebenes Marketing (62 Prozent) und Personalisierung (39 Prozent).

67 Prozent der Befragten sind sogar überzeugt, dass Marketing ohne den Einsatz von KI künftig nicht mehr erfolgreich sein wird. Mehr als die Hälfte (51 Prozent) ist der Ansicht, dass generative KI …

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Aus der Finanzwerbung16.02.2026

Etats und Kampagnen

Ergo: neue Kampagne und Sponsoring in den USA

Die Ergo Versicherung hat im Januar eine neue Kampagne gestartet, die den Markenclaim "Einfach, weil's wichtig ist." in den Mittelpunkt rückt. Als Marke sei der Versicherer in Deutschland zwar mit einem hohen Bekanntheitsgrad gut aufgestellt. Mit der neuen Kampagne will man sich jedoch noch stärker als …

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Aus der Finanzwerbung16.02.2026

Etats und Kampagnen

Barmenia Gothaer erklärt Schadenbearbeitung

Wie läuft eine Schadenregulierung wirklich ab? Warum wird in manchen Fällen gezahlt und in anderen nicht? Wie handelt man richtig im Schadensfall? Genau diesen Fragen widmet sich ein Video-Podcast der Barmena Gothaer mit Timo Heilmann, dem Leiter übergreifende Schadenfunktionen des Versicherers, und Bastian Kunkel, dem CEO und …

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