Aus der Finanzwerbung19.04.2024
Aus der Marken- und Werbeforschung
Die Produktkategorie Finanzen und Versicherungen liegt bei der Generation 60 Plus relativ weit hinten, was das Interesse an Produkten und Dienstleistungen betrifft, so eine Studie von OMD, für die im August/September 2023 insgesamt 501 Erwachsene zwischen 60 und 89 Jahren in Deutschland bevölkerungsrepräsentativ befragt wurden. Demnach bekunden 28 Prozent der sogenannten „Silver Society“ Interesse an Finanzdienstleistungen, 6 Prozent planen einen Abschluss. Wenn es um einen Abschluss im Bereich Finanzen und Versicherungen geht, achten die Senioren gleichermaßen auf Preis und Marke. Und sie sind zum großen Teil nicht auf bestimmte Marken festgelegt. 31 Prozent kaufen öfter …
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Aus der Finanzwerbung19.04.2024
Aus der Marken- und Werbeforschung
Am Markenwert der 50 wertvollsten Marken in Deutschland haben Finanzmarken einen Anteil von 4 Prozent. Das geht aus der Studie BrandZ Most Valuable German Brands 2024 von Kantar hervor. Wertvollste Finanzmarke in Deutschland ist demnach die Allianz mit einem Markenwert von 8,5 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg um 20 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Damit rangiert die Allianz auf Platz 13 unter den Top 50 Marken, ein Rang höher als im Vorjahr. Die übrigen Finanzmarken in dieser Spitzengruppe sind die Deutsche Bank, die Marke Sparkasse sowie die Commerzbank.
Der Markenwert der Deutschen Bank hat sich im Vorjahresvergleich um 7 Prozent auf 2,761 Milliarden US-Dollar verbessert, was sie …
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Aus der Finanzwerbung19.04.2024
Aus der Marken- und Werbeforschung
Audiowerbung ist ein wichtiges strategisches Instrument, um einen langfristigen Markenaufbau zu erzielen. Das ist das Fazit der Branchenstudie „Brandbuilding mit Audio“ von ARD Media und RMS. Personen mit einer durch Audiowerbung bedingten Assoziation mit der Marke weisen demnach bei allen untersuchten Marken einen höheren Mental Market Share auf. Im Durchschnitt der 16 untersuchten Testmarken lag der Anteil der Personen mit mindestens einer Assoziation zur Marke (Mental Penetration) ohne qualifizierte Audio Recognition aufgrund vorheriger Audio-Werbekontakte bei 69 Prozent. Mit qualifizierter Audio-Recognition waren es 74 Prozent. Die durchschnittliche Anzahl der …
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