Eine Mehr-Marken-Strategie ist im Bankgewerbe nicht unüblich. Denn so lassen sich Angebote für verschiedene Zielgruppen an der Kundenschnittstelle leicht sortieren. In den meisten Fällen ist das Nebeneinander mehrerer Marken im gleichen Markt (beispielsweise durch Übernahmen) historisch gewachsen - man denke nur an die Postbank im Deutsche-Bank-Konzern. Mitunter werden aber auch neue Marken ausgegründet, um neue Angebote für spezielle Zielgruppen zu positionieren. Ein Beispiel hierfür ist …
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