Die Werbefinanzierung von Online-Angeboten als Preis für kostenlose Inhalte stößt auf breite Nutzerakzeptanz, so das zentrale Ergebnis einer Studie von TNS Infratest unter 756 Online-Nutzern in Deutschland ab 14 Jahren. 89,9 Prozent der Nutzer gaben dabei an, die Einblendung von Werbung in Kauf zu nehmen, wenn die regelmäßig von ihnen besuchten Internetseiten dafür kostenlos bleiben. Nur 8,7 Prozent dagegen wünschten sich werbefreie Internetseiten und waren im Gegenzug bereit, für bislang kostenlose Seiten ein Entgelt zu bezahlen.