Auch eine Studie von Integral Ad Sciences hat die Folgen der verschärften Datenschutzgesetzgebung für das Marketing untersucht. 44 Prozent der Befragten gaben dabei an, im Datenschutz eine der größten Marketingherausforderungen für die nächsten zwölf Monate zu sehen. Damit rangiert der Datenschutz noch vor der Messbarkeit der Maßnahmen (40 Prozent). 64 Prozent gaben dabei an, dass Social-Media-Plattformen keine ausreichende Transparenz bezüglich der Markenrisiken bieten. 83 Prozent der Befragten sahen mit Blick auf den Datenschutz Kontext-Targeting verstärkt im Fokus.