Auch im digitalen Zeitalter erreichen Zeitungen (gedruckt und in Form ihrer digitalen Angebote) noch rund 85 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung. Zu diesem Ergebnis kommt die ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft in einer Sonderauswertung der Studie Best for Planning. Allein über die gedruckte Ausgabe erreichen Zeitungen 44,3 Millionen Leser pro Ausgabe. Die digitalen Zeitungsangebote werden von 38,8 Millionen Lesern genutzt (Nutzer pro Monat). Unter den jungen Lesern zwischen 14 und 29 Jahren lesen 6,0 Millionen gedruckte Zeitungen, weitere 6,3 Millionen nutzen Zeitungen ausschließlich digital. Unter den 30- bis 49-Jährigen verzeichnen die Zeitungen durch ihre digitalen Ausgaben 5,9 Millionen weitere Leser. Nur bei den über 50-Jährigen bleibt die gedruckte Ausgabe mit weitem Abstand die beliebteste Zeitungsausgabe. Von ihnen lesen nur 2,6 Millionen ausschließlich digital.