Offline- und Online-Werbung werden immer stärker miteinander verknüpft, außerdem wird PR zunehmend in die Werbung integriert. Laut einer Studie, die der Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e.V., Frankfurt am Main, in Auftrag gegeben hat, sind das zwei der hauptsächlichen Tendenzen, die die Leiter deutscher Werbe- und Kommunikationsagenturen für ihren Markt sehen.
Befragt man sie nach den Trends in der Zusammenarbeit ihrer Unternehmen mit den Kunden, nennen die Agenturchefs vor allem das Verlangen der Kunden nach Indikatoren für die Effizienz von Werbemaßnahmen.