Die seit Jahrzehnten auf der Grundlage wiederkehrender Konsumentenstudien beobachtete positive Grundstimmung gegenüber Anzeigen, Spots und Plakaten hat auch das Fernsehen erreicht, so der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW unter Berufung auf eine Studie des Instituts Imas International. Nur noch 16 Prozent der Verbraucher nutzen demnach die Werbepause, um den Raum zu verlassen, 40 Prozent verfolgen die Werbung mehr oder weniger aufmerksam.