Bei der Steigerung der Markenbekanntheit ist TV ein zentrales Medium. Doch durch ergänzenden Einsatz von Hörfunk-Spots kann eine Kampagne erheblich an Effizienz gewinnen, weil damit Zielgruppen angesprochen werden, die über das Fernsehen allein nicht erreicht werden. Zu diesem Ergebnis kommt die ARD-Werbung Sales & Services (AS&S). Zudem ist eine bimediale Ansprache wirkungsvoller als die Ansprache allein über Fernsehwerbung.