Die 13 öffentlichen Versicherer haben im Juli mit der Bündelung und Harmonisierung ihrer Online-Aktivitäten begonnen. Koordiniert werden die Maßnahmen von der OEV Online Dienste GmbH. Erstmals soll es neben saisonalen Individualkampagnen der 13 Versicherer auch regelmäßig konzertierte Adwords-Kampagnen geben.
Dadurch soll erstmals ein gruppenübergreifendes Conversion Tracking und Benchmarking implementiert werden, und mit einem neuen Kennzahlensystem die Bewertung und Vergleichbarkeit der Tracking-Ergebnisse zu ermöglichen. Mit der Durchführung wurde die Hamburger Online-Marketing-Agentur Uniquedigital beauftragt. Der Etat wird von der Agentur als siebenstellig angegeben.