Bereits zu ihrem Markenlaunch mit neuem Logo und Corporate Design im April 2010 hat die Heidelberger Leben eine Imagekampagne mit der Headline "Wenn ich 100 bin..." gestartet. Da sie Markenbekanntheit und Sympathiewerte signifikant verbessert habe, setzt der Versicherer diese Kampagne auch im laufenden Jahr nahtlos fort. Die Motive sollen das gute Gefühl von Erleichterung vermitteln, das mit dem Abschluss einer maßgeschneiderten Altersvorsorge einhergeht. Die Kampagne richtet sich an die Zielgruppe junger Berufseinsteiger und Familien zwischen 20 und 45 Jahren in mittleren Einkommens- und Vermögensverhältnissen. Sie wird seit Ende April als Anzeigen, Megalights, Citylights und Riesenposter im Gebiet der Main-Neckar-Metropolregion sowie in Frankfurt am Main und Stuttgart geschaltet.