Mit dem Claim "Die Erfinder der Krankenkasse" hat die Knappschaft am 6. Mai 2011 einen neuen Markenauftritt gestartet. Die Kampagne umfasst klassische Medien mit Anzeigen, Plakaten und Radio-Spots sowie den Onlinebereich, PR- und Dialogmaßnahmen. Inhaltlich zeichnet Scholz & Friends, Düsseldorf, verantwortlich. Die Agentur betreut den Versicherer nach einem Pitch seit Anfang 2011.