Der Finanzdienstleister AWD wird das Namensrecht am Stadion von Fußball-Bundesligist Hannover 96 bis 2012 wahrnehmen. Mit der Verlängerung des seit 2002 bestehenden Vertrages trägt der Club seine Heimspiele auch künftig in der AWD-Arena aus. Die Kooperation umfasst neben dem Namensrecht auch umfangreiche Werbe- und Hospitalitymöglichkeiten für die Dauer von fünf Jahren. Nach Ablauf besteht eine Option auf Verlängerung um weitere zwei Jahre.