Bauspar-Werbung, die sich gezielt an junge Leute richtet und ihnen das Familienglück im Eigenheim zeigt, lässt eine nicht unbeträchtliche Zielgruppe außer acht: Nämlich die Gruppe der 49- bis 57-Jährigen. In keiner Altersgruppe ist der Anteil der Bausparer und Interessenten so hoch wie in diesem Segment (57 Prozent), so eine Studie der Signal Iduna Bauspar AG, Hamburg. Denn in dieser Lebensphase liegt der Eigenheimerwerb oft bereits so weit zurück, dass umfangreichere Instandhaltungsarbeiten finanziert werden müssen, wofür Bausparkassen gefragte Anbieter sind.