Die Banken haben 2022 an der Werbung gespart, weiß Uwe Matzner. Die Budgets sind nahezu branchenweit über fast alle Produktkategorien hinweg zurückgegangen, wenngleich einzelne "Ausreißer" wie ING und Targobank den Werbedruck hochgehalten haben. Dabei macht sich vor allem bemerkbar, dass der übliche saisonale Werbeschwerpunkt nach der Sommerpause ausgefallen ist. Bemerkenswert ist daneben die Verschiebung im Mediamix, wo die TV-Werbung dem Internet wieder …
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