Serviceplan Berlin hat für die AOK-Gemeinschaft eine langfristig angelegte Image-Kampagne konzipiert, die seit Mitte September on Air ist. Im Fokus stehen die Qualität der Gesundheitsversorgung in Deutschland und die großen Fragen und kleinen Unsicherheiten zu diesem Thema. Die Maßnahmen sind als Dach-Kampagne für alle elf AOKs im gesamten Bundesgebiet angelegt.
Die Kampagne umfasst mehrere TV-und Online-Spots, in denen es mal um die Frage nach dem passenden Krankenhaus, mal um die häusliche Pflege oder die medizinische Versorgung auf dem Land geht. Herzstück der Kampagne ist ein TV-Spot, in dem sich die Hauptdarstellerin auf ihrem Lebensweg genau all diese unterschiedlichen Fragen stellt: als Mädchen, ob die Zahnspange wirklich nötig ist, als Schwangere, ob die Geburt wohl gutgehen wird, als Mutter, ob das Fieber ihrer Kinder schlimm ist, und als Tochter, ob sie ihre Mutter alleine pflegen kann.
Die Kreativkampagne "Für ein gesünderes Deutschland" ist auf unterschiedlichen TV-Sendern zu sehen. Zudem kommt sie in AOK-internen Print- und Online-Publikationen sowie auf einer eigenen Microsite zum Einsatz. Serviceplan Berlin ist seit Juli 2014 Leadagentur des AOK-Bundesverbandes.