Bankwerbung: Abschied von Stereotypen

Visuelle Kommunikation spielt in der digitalen Welt eine wachsende Rolle, sagt Jaqueline Bourke - und damit auch die Auswahl der richtigen Bilder. Der Geschäftsmann im Anzug ist seit der Finanzkrise in der Bankwerbung weniger gefragt - er kommt bei den Adressaten nicht gut an. Im Trend liegen stattdessen Motive, die zwischenmenschliche Interaktion zum Ausdruck bringen, gerne auch mit echten Mitarbeitern. Nachholbedarf hat die Kommunikation von Banken nach Einschätzung der Autorin …