Die Investitionen in Werbung gehen im Corona-Jahr 2020 auf 33,53 Milliarden Euro zurück. Das prognostiziert der Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft (ZAW). Die Corona-Pandemie befeuert zugleich den Strukturwandel innerhalb der Medien deutlich. Die Werbebudgets werden noch weiter in Richtung der digitalen Megaplattformen verlagert. Der Anteil des digitalen Werbemarkts steigt 2020 auf rund 40 Prozent während er in Zeiten der Finanzkrise deutlich erst bei 4 Prozent Marktanteil lag.
Für das erste Quartal 2021 rechnen 23 Prozent der ZAW-Mitglieder mit einem Anstieg der Werbebudgets, 16 Prozent gehen von gleichbleibenden Budgets aus und 29 Prozent von rückläufigen Werbeumsätzen.