Markenerneuerung durch Retro-Elemente in der Markenkommunikation lohnt sich, insbesondere bei Menschen, die sich an das Original selbst nicht unbedingt erinnern. Das zeigt die 61. Wellle der Studienreihe Radar von Pilot. So stimmen eher jüngere Menschen bis 50 Jahre der Aussage zu, dass Marken, die auf eine starke Verbundenheit mit ihrer eigenen Geschichte oder auf frühere Zeiten referenzieren, damit ein positives Gefühl vermitteln; bei den über 60-J …
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