Mit einer neuen Kampagne will Swiss Life das Leben im Alter erlebbar machen. Das "Proberentnern" knüpft nahtlos an die Kampagne "Wir leben immer länger" an, mit der der Versicherer vor rund einem Jahr die Diskussion über die steigende Lebenserwartung lanciert hatte. Dabei probieren vier junge Menschen aus, wie abwechslungsreich und lustvoll das Leben im Alter ist, indem sie für begrenzte Zeit mit Pensionären zusammenleben. Das Resultat sind vier Dokumentarfilme zum längeren, selbstbestimmten Leben. Sie sollen für die steigende Lebenserwartung sensibilisieren, die eigenen Vorstellungen zum längeren, selbstbestimmten Leben auf die Probe stellen sowie Orientierung, Inspiration und Denkanstöße geben. Auf der Kampagnenseite proberentnern.ch finden sich neben den Dokumentarfilmen informative und Inhalte zum längeren, selbstbestimmten Leben. So lässt sich etwa der eigene Alterstyp ermitteln. In der Schweiz gibt es darüber hinaus Proberentner-Events, die es ermöglichen, für einige Stunden in die Pantoffeln von Senioren zu schlüpfen.