Suchmaschinenmarketing: mit spitzer Feder rechnen

Immer noch glauben viele Entscheider, dass die vor rund 100 Jahren gemachte Aussage von John Wanamaker: "Ich weiß, die Hälfte meiner Werbung ist hinausgeworfenes Geld. Ich weiß nur nicht, welche Hälfte", sei heute immer noch gültig. Ein Irrtum, denn immer häufiger kann Werbewirkung, vor allem im Onlinemarketing, sehr gut gemessen werden. Besonders Suchmaschinenmarketing, das derzeit erfolgreichste Onlinemarketing-Instrument, erlaubt Unternehmen, die Wirtschaftlichkeit ihrer Ausgaben sehr …