Besonders bei jungen Menschen bleiben Namen, die im Umfeld sportlicher Großereignisse auftauchen, im Gedächtnis. Bei einer Horizont-Umfrage konnten 14 - bis 29-Jährige doppelt so häufig spontan Markennamen nennen wie die Generation 50 plus. In Sachen Werbeerinnerung liegen die drei führenden Sportartikelhersteller mit Abstand vorne: Adidas liegt mit der Hälfte aller Stimmen (49,7 Prozent) vor Nike (33,2 Prozent) und Puma (24,3 Prozent). Im Finanzbereich liegt Mastercard vor Visa. Mit 1,9 Prozent beziehungsweise 0,5 Prozent sind deren Erinnerungswerte jedoch sehr niedrig.