Für die Rürup-Rente erwarten 41 Prozent der Makler im Jahr 2009 eine steigende Nachfrage, so eine Studie von You-Gov-Psychonomics. Nur 18 Prozent prognostizieren hier einen Nachfragerückgang. Das beste Vertriebsargument ist neben der staatlichen Förderung vor allem die flexibel gestaltbare Höhe der Einzahlungen. Für Riester werden die Chancen im laufenden Jahr etwas weniger positiv gesehen. Doch werden auch bei diesen Produkten, insbesondere in der fonds gebundenen Form, größere Aufschwung- als Abschwungpotenziale erkannt. Damit gehören staatlich geförderte Rentenversicherungen weiterhin zu den besser verkäuflichen Produkten im privaten Altersvorsorgemarkt.
Auf die fondsgebundene Lebensversicherung sehen die Versicherungs- und Finanzmakler dagegen trotz der durchaus wahrgenommenen Renditevorteile eher ein schlechtes Jahr zukommen. 55 Prozent gehen hier von einer rückläufigen Nachfrage aus, nur zehn Prozent sehen moderate Wachstumschancen. Zudem werden es aus Maklersicht auch die Kapital-Lebensversicherung sowie die fondsgebundene Rentenversicherung schwer haben, sich durchzusetzen.