Zum 1. Juli hat der bereits im März angekündigte Namenswechsel der WestLB in Portigon Financial Services stattgefunden. Entwickelt wurden Markenkonzept und Design von der Agentur KW43 Branddesign, Köln, der neue Name stammt von Endmark, ebenfalls Köln. Das neue Logo soll für Dynamik und Stabilität stehen, der Name den sicheren Hafen symbolisieren, den das Unternehmen den Kunden in Zeiten des Wandels bietet.