Als Hauptsponsor der UEFA Europa League hat Western Union die Initiative Pass ins Leben gerufen: Für jeden erfolgreichen Spielpass, der ab der Gruppenphase der UEFA Europa League 2012/2013 gespielt wird, übernimmt Western Union die Kosten für einen Schultag eines jungen Menschen. Auch Fußballfans können im Rahmen der auf drei Jahre angelegten Aktion online oder über soziale Medien einen Beitrag leisten.
Ziel ist es, innerhalb der nächsten drei Spielsaisons eine Million Schultage zu ermöglichen. Die Initiative, die vom 20. September 2012 bis zum Finale 2015 läuft, konzentriert sich auf elf Länder, in denen Western Union mit Hilfe der ansässigen Nichtregierungsorganisationen Stipendien für Schüler und Ausbildungsprogramme für Lehrer ermöglich. Dazu zählen Brasilien, China, Kolumbien, Jamaica, Mexiko, Marokko, Nigeria, Senegal, Rumänien, Russland und die Türkei.
Begleitet wird die Initiative von umfangreichen Marketing- und Kommunikationsprogrammen. Unterstützt wird sie vom Fußballer Patrick Vieira, der selbst aus dem Senegal stammt und im Alter von acht Jahren nach Frankreich kam.