"Ein etablierter Claim ist ein Pfund, mit dem man wuchern muss" / Interview mit André Musalf

Kontinuität ist das A und O in der Markenkommmunikation, sagt André Musalf. Dass die Genossenschaftsbanken auch in der pünktlich zum ersten Lockdown im vergangenen Jahr gestarteten neuen Kampagne an dem Claim "Wir machen den Weg frei." festhalten, kommt somit nicht von ungefähr. Einen Jingle wie die Sparkassen haben die VR-Banken immer noch nicht. Mit einer bei allen Spots gleichen Werbemusik kommen sie einer akustischen Identität jedoch näher. In …