Sponsoring im Kommunikationsmix - Alternative zur Werbung

Tue Gutes und rede darüber ist für Regionalbanken ohne Filialen das Motto, wenn es darum geht, in Zeiten sparsamer Marketingbudgets in der Öffentlichkeit präsent zu bleiben, so der Autor. So werden Fotos von der Übergabe eines Spendenschecks aufgrund der Sympathie für den Empfänger regelmäßig abgedruckt. Doch auch bankeigene Anlässe wie ein regionales Fußballturnier schaffen Aufmerksamkeit, wobei Langfristigkeit - ganz ähnlich wie beim "großen" Sportsponsoring - zum zentralen Erfolgsfaktor …