Sponsoring-Partner aus der Region am glaubwürdigsten

Sport-Fans hinterfragen Sponsoren-Deals durchaus kritisch, sodass die Öffentlichkeitswirkung nach hinten losgehen kann. Gerade internationale Sponsoren stoßen leicht auf Ablehnung, wenn es keinen ersichtlichen echten Bezug gibt, sondern offenbar nur ums Geld geht.

Das zeigen Studien eines dreiköpfigen internationalen Forscherteams an der britischen Aston University, der University of Oregon und der TU Braunschweig. In einer Studie wurden Konsumenten-Reaktionen auf 44 Sponsoren-Deals …