Markenclaims zu egozentrisch

Kaufentscheidungen werden vor allem auf einer emotionalen Grundlage getroffen. Diese Erkenntnis hat zu einem Paradigmenwechsel im Marketing geführt. Und hierbei sind deutsche Unternehmen im internationalen Vergleich Vorreiter, so die Studie "No Purpose no brand" von Globeone.

58 Prozent der deutschen Unternehmen kommunizieren demnach bereits emotional (58 Prozent), sprechen dabei aber allzu oft nur über ihre eigenen Leistungen (43 Prozent) oder wie sie konkrete …