Betrachtet man das Angebot auf Märkten, stellt man fest, dass das Markenangebot oft groß ist, aber nicht alle Marken jedem Konsumenten bekannt sind beziehungsweise wahrgenommen und akzeptiert werden. Die menschliche Entscheidungsfindung ist ein diffiziler Vorgang. Alternativen werden gegeneinander abgewogen, Vor- und Nachteile in Betracht gezogen und persönliche Vorlieben berücksichtigt. Eine Alternative kommt für Konsumenten in die engere Wahl, wenn sie bekannt ist und auf allen …
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