Aus der Marken- und Werbeforschung Wirkung von Testimonials schwächt sich ab

Immer weniger Deutsche nehmen die von Testimonials vermittelten Botschaften wahr. Während im vergangenen Jahr noch 47 Prozent Werbung mit Promi-Faktor stärker wahrgenommen haben als andere Werbung, sind es derzeit nur noch 39 Prozent.

Das geht aus einer im August dieses Jahres durchgeführten Studie des Münchener Marktforschungsunternehmens IMAS International hervor. Die Maßnahmen mit Testimonial bleiben den Befragten auch weniger stark im Gedächtnis hängen und führen seltener zu …