Aus der Marken- und Werbeforschung - TV-Werbung effektiver bei unaufmerksamen Zuschauern

Kreative TV Spots werden vom Zuschauer weniger konzentriert aufgenommen, erzielen aber trotzdem eine bessere Wirkung. Zu diesem Ergebnis kommen Forscher der Universität Bath: Sie haben mittels Eye-Tracking die Aufmerksamkeitsspannen bei verschiedenen TV-Spots mit unterschiedlich emotionalen Inhalten gemessen.

Bisher sind Forscher davon ausgegangen, dass kreative Spots effektiver wirken, weil Betrachter ihnen aufmerksamer folgen. Im Gegensatz dazu hat die Studie in Bath nun …