Aus der Marken- und Werbeforschung: Display-Werbung: Kreation entscheidet zur Hälfte über Erfolg

Der inhaltlichen und formalen Gestaltung von Werbung kommt in der Gattung Online aktuell vergleichsweise wenig Beachtung zu. Dennoch stellt Kreation ein entscheidendes Schlüsselelement für den Erfolg von Online-Kampagnen dar, so der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V., Düsseldorf. Ob digitale Kampagnen in Premium-Werbeumfeldern wahrgenommen werden, ist knapp zur Hälfte auf den Faktor Kreation zurückzuführen.

Auch wie lange ein Standard-Display-Werbemittel betrachtet …