Werbung - Werbewirkungsforschung bei den Sparda-Banken: neuer Methodenmix

Der Bankenmarkt in Deutschland befindet sich nicht erst seit der Finanzkrise in der Neuaufstellung. Insbesondere das Retailbanking ist einem starken Verdrängungswettbewerb ausgesetzt. Die Gruppe der Sparda-Banken hatte schon frühzeitig auf diese veränderten Marktbedingungen und die damit verbundenen Herausforderungen reagiert.

Deutlich wird dies unter anderem beim Markenauftritt und der Kommunikation in den letzten drei Jahren. Die bisher ausschließlich regional ausgerichteten …