Mehrmarkenstrategie: mehr Nutzen als Kosten?

Die Volksbanken und Raiffeisenbanken sind nachweislich eine starke Marke. Der Bekanntheitsgrad erreicht Top-Werte. Die meisten der rund 1200 Volksbanken und Raiffeisenbanken in Deutschland haben die Notwendigkeit eines möglichst einheitlichen Markenauftrittes erkannt und setzen auf das bekannte Logo der genossenschaftlichen Bankengruppe. Die Hannoversche Volksbank in ihrer heutigen Ausprägung ist durch Fusionen von vier Banken in den Jahren 2003 und 2005 entstanden. Seit der ersten …