Marketing-Controlling ist ein klassisches Schnittstellenthema zweier betriebswirtschaftlicher Forschungsteilgebiete: Der Versuch, dem Marketing durch das Controlling eine messbare Komponente zu verleihen und es somit als Konzept weiterzuentwickeln. Die Notwendigkeit der Verbindung beider Konzepte ergibt sich aus den knapper werdenden Budgets und der damit einhergehenden Forderung des Managements, die Effektivität und Effizienz von Marketingmaßnahmen nachzuweisen. Umfasst werden jene …
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