Aus der Marken- und Werbeforschung: Testimonialwerbung: Sportler sind am glaubwürdigsten

Von allen prominenten Berufsgruppen sind Sportler als Testimonials in der Werbung am glaubwürdigsten. Das zeigt eine Studie von Media Analyzer GmbH, Hamburg und der Respondi AG, Köln, für die im September und Oktober dieses Jahres 519 Personen zwischen 18 und 59 Jahren befragt wurden.

66 Prozent der Studienteilnehmer befanden dabei Sportler als geeignet für die Werbung. Damit liegen sie nur knapp hinter Schauspielern (68 Prozent) und vor Comedians (65 Prozent). Bei der …