Das Konzept der Corporate Identity geht davon aus, dass Unternehmen wie Persönlichkeiten wahrgenommen werden. Dies soll für alle Teilbereiche weitgehend konsistent sein. Eine derartige mit den Unternehmenszielen korrespondierende Corporate Identity zu schaffen und zu pflegen ist eine zentrale Managementaufgabe. Großer Wert wird dabei gelegt auf die Corporate Mission (Werte, Normen und Rollen), das Corporate Design, das Corporate Behaviour (Verhalten gegenüber den …
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