- Bei der Entwicklung einer Markenstrategie für ein Produkt geht es darum, dieses zu einem Markenartikel zu machen. Zu den wesentlichen Aufgaben des Brand Managements zählt die Entscheidung der Markenpositionierung. Markenprodukte müssen mit einem Produktvorteil versehen werden, der über die objektiven Produkteigenschaften hinausgeht und zu einer Kaufpräferenz führt. Bei Markenstrategien auf Produktebene wird das Produkt mit einer Marke versehen. Dieses Branding …
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