Dr. Heinz Benölken (Hrsg.): Strategien zum Erfolg - Handbuch für Finanzdienstleister, Herstellung und Verlag: Books on Demand GmbH, Norderstedt 2008; gebunden 436 Seiten mit 97 Abbildungen; 98 Euro; ISBN 978-3-83-704225-2
Mit welcher Strategie lässt sich die Zukunft der Finanzdienstleister erfolgreich gestalten? Diese Frage stellt sich in der derzeitigen Finanzmarktkrise mit besonderer Dringlichkeit. Denn mit kleinen Korrekturen ist es für viele Häuser nicht mehr getan, sondern zumindest für die kapitalmarktorientierten Institute bedarf es grundsätzlicher Anpassungen. Auf den ersten Blick scheint das alles die breite Masse der genossenschaftlich oder öffent-lich-rechtlich organisierten Primärinstitute zwar weniger stark zu treffen. Doch müssen auch diese sich in ihrer Marktbearbeitung gründlich umstellen. Ganzheitliche Kundenansprache heißt hier die Devise.
Im rund achtzig Seiten starken ersten von drei Teilen geht es um eine Bestandsaufnahme der in der Praxis recht lückenhaften strategischen Analysen und der bislang schwachen methodischen Fundierung ganzheitlicher Strategieentwicklung. Das Kernstück des Handbuchs bildet dann im zweiten Teil über rund 150 Seiten ein Leitfaden für eine ganzheitliche strategische Unternehmensplanung, der mit vielen Beispielen und bewährten Methoden "aus der Praxis für die Praxis" angereichert ist. Im dritten Teil folgt dann über rund 170 Seiten eine eigene empirische Untersuchung, flankiert von einer Auswertung der vorhandenen Fachliteratur und einer Zusammenstellung der Aktivitäten der Verbände für die individuelle Strategieentwicklung ihrer Mitgliedsinstitute.
Als Ziel formulieren die Autoren den Anspruch, das Strategie-Know-how der Fi-nanzdienstleistungs-Industrie bündeln und in eine Leitlinie für Unternehmen für ihre strategische Standortbestimmung und ihren ganzheitlichen Entwicklungsprozess umsetzen zu wollen. Gerade für die Festlegung der individuellen Strategie vor Ort wie sie diese ZfgK-Ausgabe zum Thema hat, ist dieses Buch eine gleichermaßen gründliche wie gute Arbeitsgrundlage. Zu beziehen ist es auch direkt über den Herausgeber.