Seit jeher ist es keine triviale Frage, wie viel ein Sponsoring-Engagement bei Sport-Großveranstaltungen dem jeweiligen Sponsor in Sachen Reputation bringt. Wie dergleichen beim Publikum ankommt, hängt zum Beispiel von der jeweiligen Veranstaltung und ihrem Umfeld ab. Bei der Fußball-WM in Katar mit der (zumindest in Europa und vor allem in Deutschland) intensiv geführten Diskussion um die Menschenrechtsfrage war dieses Umfeld beispielsweise mit Vorsicht zu bewerten. …
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