Produktstrategie

BW-Bank: Zielgruppenkarten statt Standardkarten

Auf den ersten Blick scheint alles gut: Im Vergleich zu den Konsumenten in den europäischen Nachbarländern hinken sie zwar nach wie vor deutlich hinterher, doch auch die Deutschen nutzen am Point of Sale immer häufiger "Plastikgeld" anstelle von Münzen und Scheinen. Das ist eines der Ergebnisse einer umfangreichen Studie der Deutschen Bundesbank zum Besitz und Einsatz von Zahlungsinstrumenten1).

Schon auf den zweiten Blick aber ist das Bild aus Sicht von Kartenemittenten und …

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